Как использовать холодные письма для партнёрств и коллабораций

Холодный аутрич — один из самых недооценённых инструментов для B2B-партнёрств. Через него находят партнёров, запускают совместные активности и создают сделки, которые не случаются сами по себе.

Разберём, как искать нужных людей, писать письма, на которые отвечают, и выстраивать сотрудничество, приносящее результат.

Партнёрство — это не про “подружиться”. Это про системный поиск, гипотезы и аккуратные касания.

Вы не ждёте, когда вас заметят — вы первыми выходите в диалог. И именно это даёт конкурентное преимущество.

В нашей статье вы узнаете, как выйти на ЛПР в B2B.

Партнёрский аутрич — это когда вы находите потенциального партнёра и делаете первый шаг:

пишете письмо, предлагаете формат взаимодействия, объясняете, почему это выгодно обеим сторонам.

Типовые сценарии:

• совместные вебинары или AMA-сессии;
• интеграции между продуктами;
• обмен лидами;
• партнёрские рассылки и контент;
• коллаборации в Telegram;
• реферальные программы.

Главный принцип — взаимная выгода, а не “помогите нам”.

Успех аутрича складывается из нескольких деталей.

1. Попадание в аудиторию

Не пишите тем, кому вы не нужны. Даже идеальный копирайтинг не спасёт, если человек не видит смысла.

Перед отправкой проверьте:

• совпадает ли ЦА,
• логичен ли формат партнёрства,
• есть ли потенциальная выгода.

Поиск контактов: Контур.Фокус, 2ГИС, Tenchat, LinkedIn, Hunter.

Даже лучшее письмо бесполезно, если оно не доставлено.

Минимальный чеклист:

• отдельный домен под рассылку,
• настройка SPF / DKIM / DMARC,
• прогрев через Coldy (10–14 дней).

Письма “Добрый день, у вас классный проект” не работают.

Работают письма, где видно, что вы в контексте.

Используйте:

• {{Имя}} и {{Компания}},
• упоминание актуального события,
• привязку к их задачам.

Письма без чёткой пользы игнорируют.

Плохой пример:

“Давайте обсудим, может, найдём точки пересечения.”

Хороший пример:

“Вижу, вы развиваетесь в {{нише}}.

У нас есть идея совместного вебинара — 200+ регистраций за 10 дней. Могу рассказать детали.”

Не пишите на info@. Найдите человека, принимающего решения: партнёр-менеджера, маркетолога, комьюнити-лида.

Тема: Идея для {{Компания}}

Привет, {{Имя}}!

Я отвечаю за партнёрства в {{Ваша компания}}.

Посмотрел ваш проект — понравилось, особенно {{указать деталь}}.

Есть идея совместной активности, которая может быть полезна:

[1 короткое предложение с пользой].

Делали похожее с {{название партнёра}} — получили {{результат}}.

Можно обсудить подробнее?

Буду рад короткому созвону на 15 минут.

• отправка — вторник–четверг, 9:00–11:00,
• 2–3 follow-up письма через 2–3 дня,
• база проходит валидацию в Coldy,
• тестируйте темы:

«Партнёрство с {{Компания}}»
«Идея для {{Компания}}».

Партнёрства не начинаются с Zoom-созвона.

Они начинаются с письма, которое открыли и дочитали до конца.

Поэтому:

• ищите релевантных партнёров,
• прогревайте почты и проверяйте базу,
• пишите по-человечески,
• ведите follow-up и аналитику.

Мы помогаем командам выстраивать партнёрский аутрич с нуля:

• структурируем процесс — от базы до первого отклика;
• помогаем с письмами, темами и стратегией;
• подключаем Coldy для валидации и рассылок;
• передаём шаблоны и систему, чтобы вы могли масштабировать результат.

За 2–3 недели у вас появляется стабильный поток партнёрских диалогов и первые договорённости.